نحوه استفاده از hreflang برای بهبود سئو بین المللی

تگ hreflang یک ویژگی کلیدی در سئو بین المللی است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا زبان و منطقه جغرافیایی هدف هر نسخه از یک صفحه را شناسایی کنند. این کار تضمین می کند که کاربران محتوای مرتبط با زبان و موقعیت خود را مشاهده کنند و از بروز مشکلاتی مانند محتوای تکراری و کاهش کیفیت تجربه کاربری جلوگیری می کند. این تگ پلی محکم به سوی موفقیت در بازارهای جهانی است و برای هر وب سایتی که به دنبال توسعه بین المللی است، ضروری به شمار می آید.

در دنیای امروز که مرزهای جغرافیایی در فضای آنلاین معنای گذشته را ندارند، حضور موفق در بازارهای بین المللی به یکی از اهداف اصلی بسیاری از کسب وکارها تبدیل شده است. اما این توسعه تنها با ترجمه محتوا به زبان های مختلف محقق نمی شود؛ بلکه نیازمند استراتژی های پیچیده تری در حوزه سئو است. یکی از بزرگ ترین چالش ها برای سایت های چندزبانه، جلوگیری از سردرگمی موتورهای جستجو در شناسایی نسخه صحیح یک صفحه برای کاربران مختلف و اجتناب از تشخیص محتوای تکراری است. اینجاست که تگ hreflang به عنوان یک راه حل حیاتی وارد عمل می شود. این راهنمای جامع به شما کمک می کند تا ضمن درک کامل اهمیت و سازوکار hreflang، بتوانید آن را به درستی پیاده سازی کنید، از خطاهای رایج جلوگیری کنید و مشکلات احتمالی را رفع نمایید تا در نهایت، محتوای مرتبط با زبان و منطقه جغرافیایی کاربر به او نمایش داده شود و ترافیک سایت شما به شکلی هدفمند افزایش یابد.

Hreflang چیست؟ درک عمیق یک تگ حیاتی

Hreflang یک ویژگی در کد HTML است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا زبان و منطقه جغرافیایی هدف هر نسخه از یک صفحه را شناسایی کنند. تصور کنید یک محصول مشخص را در سایت خود به زبان های فارسی، انگلیسی و فرانسوی ارائه می دهید. بدون hreflang، موتور جستجو ممکن است نداند کدام نسخه را باید به کاربر فارسی زبان در ایران، یا کاربر انگلیسی زبان در آمریکا نشان دهد. این تگ این ابهام را برطرف می کند و مسیر را برای ارائه محتوای بومی سازی شده هموار می سازد.

اجزای اصلی تگ Hreflang شامل سه بخش کلیدی است که هر کدام نقش مهمی در شناسایی صحیح صفحات توسط موتورهای جستجو ایفا می کنند:

• rel=alternate: این بخش نشان می دهد که لینکی که در ادامه می آید، یک نسخه جایگزین از صفحه فعلی است.
• hreflang=[کد زبان-کد کشور]: این ویژگی زبان صفحه (با استفاده از استاندارد ISO 639-1) و به صورت اختیاری، منطقه جغرافیایی هدف (با استفاده از استاندارد ISO 3166-1 Alpha 2) را تعیین می کند. برای مثال، en برای انگلیسی عمومی، en-us برای انگلیسی مورد استفاده در ایالات متحده، و fa-ir برای فارسی در ایران.
• href=[آدرس URL]: این بخش آدرس کامل (URL) صفحه جایگزین را مشخص می کند.

مثال ساختار کد برای یک صفحه فرانسوی در کانادا به شکل زیر است:

<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/fr-ca hreflang=fr-ca />

چرا Hreflang برای سئو بین المللی شما ضروری است؟

Hreflang فراتر از یک تگ ساده، ابزاری استراتژیک برای موفقیت در سئوی بین المللی است. بدون پیاده سازی صحیح آن، سایت های چندزبانه با چالش های متعددی روبرو خواهند شد که می تواند به رتبه بندی آن ها آسیب برساند و تجربه کاربری را خدشه دار کند. در ادامه به دلایل اصلی ضرورت استفاده از این تگ می پردازیم.

رفع مشکل محتوای تکراری (Duplicate Content)

یکی از مهم ترین دلایلی که Hreflang را برای سایت های چندزبانه حیاتی می سازد، توانایی آن در رفع مشکل محتوای تکراری است. زمانی که شما یک محصول یا مقاله را به چندین زبان یا حتی به یک زبان با تفاوت های منطقه ای (مثل انگلیسی آمریکایی و انگلیسی بریتانیایی) ارائه می دهید، ممکن است موتورهای جستجو این نسخه های مختلف را به اشتباه محتوای تکراری تشخیص دهند. این مسئله نه تنها باعث سردرگمی موتور جستجو در انتخاب نسخه مناسب برای ایندکس و نمایش می شود، بلکه می تواند منجر به کاهش رتبه صفحات شما گردد. Hreflang به گوگل و سایر موتورهای جستجو می گوید که این صفحات نسخه های جایگزین یکدیگر هستند و نه تکراری های مخرب که قصد دستکاری نتایج جستجو را دارند.

بهبود تجربه کاربری (User Experience – UX) و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)

تصور کنید یک کاربر در آلمان عبارت بهترین لپ تاپ را جستجو می کند و سایت شما که نسخه ای آلمانی از محتوای مربوط به لپ تاپ ها را دارد، در نتایج ظاهر می شود. اگر به دلیل عدم وجود Hreflang، موتور جستجو به اشتباه نسخه انگلیسی یا اسپانیایی را به او نشان دهد، کاربر به سرعت سایت را ترک خواهد کرد. این اتفاق منجر به افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) و کاهش زمان حضور کاربر در سایت می شود که سیگنال های منفی به موتورهای جستجو ارسال می کند. Hreflang با تضمین نمایش محتوای صحیح و متناسب با زبان و موقعیت مکانی کاربر، تجربه کاربری را به شکل چشمگیری بهبود می بخشد، رضایت کاربر را افزایش می دهد و در نهایت به کاهش نرخ پرش و افزایش نرخ تبدیل کمک می کند.

تقویت اعتبار و رتبه صفحات (Ranking Signal Sharing)

جان مولر، تحلیلگر ارشد گوگل، بارها تاکید کرده است که پیاده سازی صحیح Hreflang به معنای اشتراک گذاری سیگنال های رتبه بین نسخه های جایگزین یک صفحه است. این بدان معناست که اگر نسخه اسپانیایی یک صفحه در نتایج جستجوی اسپانیا رتبه بسیار خوبی کسب کند، این موفقیت می تواند به رتبه سایر نسخه های زبانی آن صفحه (مثلاً نسخه انگلیسی یا فرانسوی) نیز کمک کند. Hreflang به موتورهای جستجو این امکان را می دهد که صفحات مرتبط را به عنوان یک خانواده از محتوا در نظر بگیرند و سیگنال های سئوی مثبت را در میان آن ها توزیع کنند، که به تقویت کلی اعتبار و رتبه وب سایت شما در سطح بین المللی منجر می شود.

هدف گذاری دقیق و سفارشی سازی محتوا

Hreflang تنها برای تغییر زبان محتوا نیست؛ این تگ به شما امکان می دهد محتوای خود را به طور کامل بومی سازی کنید. این بومی سازی می تواند شامل موارد زیر باشد:

• قیمت گذاری محلی: نمایش قیمت ها با ارز محلی و در نظر گرفتن مالیات های منطقه ای.
• اصطلاحات فرهنگی: استفاده از واژگان و اصطلاحاتی که در یک منطقه خاص رایج تر و قابل درک تر هستند.
• محتوای متفاوت: ارائه محصولات یا خدمات خاص که فقط در یک منطقه جغرافیایی خاص در دسترس هستند.
• قوانین و مقررات: تطبیق محتوا با قوانین و مقررات محلی، مانند قوانین حریم خصوصی یا شرایط استفاده.

این سطح از هدف گذاری دقیق به شما کمک می کند تا با نیازها و انتظارات مخاطبان خود در هر بازار، همسو شوید و ارتباط عمیق تری با آن ها برقرار کنید.

روش های عملی پیاده سازی Hreflang: راهنمای گام به گام

پیاده سازی Hreflang می تواند به روش های مختلفی انجام شود که هر کدام مزایا و معایب خاص خود را دارند. انتخاب روش مناسب، به اندازه و پیچیدگی وب سایت شما بستگی دارد. در ادامه به بررسی سه روش اصلی و رایج برای پیاده سازی این تگ حیاتی می پردازیم.

پیاده سازی در تگ <head> کد HTML (برای سایت های کوچک و متوسط)

این روش یکی از ساده ترین و رایج ترین راه ها برای پیاده سازی Hreflang است، به خصوص برای سایت های کوچک تر یا صفحاتی که تعداد نسخه های جایگزین آن ها محدود است.

1. مزایا: سادگی نسبی در پیاده سازی و قابلیت دید مستقیم در کد منبع صفحه.
2. معایب: با افزایش تعداد صفحات و نسخه های زبانی، مدیریت آن زمان بر می شود. همچنین، افزودن تعداد زیادی تگ <link> به بخش <head> می تواند حجم کد صفحه را افزایش داده و در نتیجه بر سرعت بارگذاری صفحه تاثیر منفی بگذارد. این مسئله برای سایت های بزرگ می تواند به یک چالش جدی تبدیل شود.

دستورالعمل گام به گام:

1. تعیین تمامی نسخه های جایگزین یک صفحه: برای هر صفحه ای که دارای نسخه های زبانی یا منطقه ای جایگزین است، باید تمامی آدرس های URL مربوط به آن نسخه ها را شناسایی کنید.
2. افزودن تگ های مربوطه: در بخش <head> هر یک از این صفحات، باید تگ های <link rel=alternate hreflang=... href=... /> را برای تمامی نسخه های جایگزین، شامل خود صفحه فعلی، اضافه کنید.

مثال کد جامع:
فرض کنید یک صفحه با سه نسخه انگلیسی، فرانسوی و اسپانیایی دارید، و همچنین نسخه های خاص برای انگلیسی آمریکا و انگلیسی بریتانیا، و یک نسخه پیش فرض. در هر یک از این صفحات، کدهای زیر باید در بخش <head> قرار گیرند:

<!-- در صفحه انگلیسی اصلی (مثلاً https://yourwebsite.com/en/) -->
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/en/ hreflang=en />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/fr/ hreflang=fr />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/es/ hreflang=es />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/en-us/ hreflang=en-us />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/en-gb/ hreflang=en-gb />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/ hreflang=x-default />

<!-- در صفحه فرانسوی (مثلاً https://yourwebsite.com/fr/) -->
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/en/ hreflang=en />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/fr/ hreflang=fr />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/es/ hreflang=es />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/en-us/ hreflang=en-us />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/en-gb/ hreflang=en-gb />
<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/ hreflang=x-default />
<!-- و الی آخر برای تمام نسخه های دیگر -->

این مثال نشان می دهد که هر صفحه باید به خودش و تمام نسخه های جایگزین دیگر اشاره کند.

پیاده سازی از طریق HTTP Headers (برای فایل های غیر HTML مانند PDF)

این روش کمتر رایج است و عمدتاً زمانی کاربرد دارد که شما با فایل هایی سروکار دارید که کد HTML ندارند، مانند اسناد PDF، فایل های تصویری، یا محتوای تولید شده توسط برنامه های کاربردی خاص که نمی توان به تگ <head> آن ها دسترسی داشت.

1. کاربرد: مناسب برای فایل هایی که در HTML آن ها امکان درج تگ hreflang وجود ندارد.
2. نمونه:

   
   Link: <http://example.com/en>; rel=alternate; hreflang=en, <http://example.com/fr>; rel=alternate; hreflang=fr
       

3. مزایا: امکان پیاده سازی برای فرمت های غیر HTML.
4. معایب: پیاده سازی پیچیده تر، نیاز به دسترسی به تنظیمات سرور یا دانش برنامه نویسی برای ارسال هدرهای مناسب. مدیریت آن در مقیاس بزرگ دشوار است.

پیاده سازی در نقشه سایت XML (بهترین روش برای سایت های بزرگ و پیچیده)

این روش برای سایت های بزرگ با تعداد زیاد صفحات و نسخه های زبانی، بهینه ترین و مقیاس پذیرترین راه حل است.

1. مزایا:
   • مدیریت متمرکز: تمامی اطلاعات Hreflang در یک فایل XML واحد قرار می گیرند.
   • عدم تاثیر بر سرعت بارگذاری صفحه: کدهای Hreflang در فایل XML سایت مپ قرار می گیرند و به طور مستقیم بر حجم کد HTML هر صفحه تاثیر نمی گذارند.
   • قابلیت مقیاس پذیری بالا: به روزرسانی و مدیریت هزاران صفحه آسان تر است.
2. معایب: پیچیدگی اولیه در تنظیم و نیاز به دانش فنی برای ایجاد و مدیریت صحیح فایل XML Sitemap.

دستورالعمل گام به گام:

1. ایجاد یا به روزرسانی نقشه سایت XML: مطمئن شوید که نقشه سایت شما به روز است و تمامی صفحات سایت را در بر می گیرد.
2. استفاده از تگ <xhtml:link>: برای هر URL در نقشه سایت، باید تگ <xhtml:link> را در زیر تگ های <url> و <loc> اضافه کنید. این تگ ها باید به تمامی نسخه های جایگزین، شامل خود صفحه، اشاره کنند.

مثال کد جامع در XML Sitemap:

<url>
  <loc>https://yourwebsite.com/en/</loc>
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=en href=https://yourwebsite.com/en/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=fr href=https://yourwebsite.com/fr/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=es href=https://yourwebsite.com/es/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=en-us href=https://yourwebsite.com/en-us/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=en-gb href=https://yourwebsite.com/en-gb/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=x-default href=https://yourwebsite.com/ />
</url>
<url>
  <loc>https://yourwebsite.com/fr/</loc>
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=en href=https://yourwebsite.com/en/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=fr href=https://yourwebsite.com/fr/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=es href=https://yourwebsite.com/es/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=en-us href=https://yourwebsite.com/en-us/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=en-gb href=https://yourwebsite.com/en-gb/ />
  <xhtml:link rel=alternate hreflang=x-default href=https://yourwebsite.com/ />
</url>
<!-- ادامه برای تمام صفحات جایگزین -->

پس از به روزرسانی نقشه سایت XML، حتماً آن را در Google Search Console ثبت یا مجدداً ارسال کنید تا گوگل از تغییرات شما مطلع شود.

درک و استفاده از hreflang=x-default

تگ x-default یک ویژگی بسیار مفید است که اغلب نادیده گرفته می شود. این ویژگی به موتورهای جستجو می گوید که در صورت عدم تطابق زبان یا منطقه کاربر با هیچ یک از نسخه های مشخص شده، کدام صفحه باید به عنوان نسخه پیش فرض نمایش داده شود. این حالت معمولاً برای صفحاتی که به کاربران اجازه انتخاب زبان می دهند، یا برای صفحاتی که به زبان های بسیار گسترده (مانند انگلیسی) هستند و مخاطبان جهانی دارند، مناسب است.

کاربرد: تعیین صفحه پیش فرض برای کاربرانی که زبانشان در لیست مشخص شده نیست یا کاربرانی که انتخاب زبان خاصی را از طریق مرورگر یا تنظیمات سیستم خود انجام نداده اند.

مثال کد:

<link rel=alternate href=https://yourwebsite.com/ hreflang=x-default />

این تگ معمولاً به صفحه اصلی یا صفحه انتخاب زبان سایت اشاره می کند.

پیاده سازی صحیح Hreflang نیازمند دقت بالا و رعایت اصول خاص است. هر اشتباه کوچک می تواند منجر به بی اثر شدن آن یا حتی بروز مشکلات جدی در سئوی بین المللی شود.

اصول کلیدی و بهترین شیوه ها برای یک پیاده سازی بی نقص Hreflang

برای اینکه پیاده سازی Hreflang شما موثر باشد و به بهبود سئوی بین المللی کمک کند، رعایت چند اصل کلیدی و بهترین شیوه ضروری است. نادیده گرفتن هر یک از این موارد می تواند منجر به سردرگمی موتورهای جستجو و بی اثر شدن تلاش های شما شود.

لینک های خودارجاع (Self-referencing)

یکی از مهم ترین اصول این است که هر صفحه باید تگی داشته باشد که به نسخه خودش نیز اشاره کند. یعنی اگر شما در حال افزودن تگ های Hreflang به صفحه انگلیسی (/en/) هستید، یکی از تگ ها باید به آدرس /en/ با زبان en اشاره کند. این کار به گوگل کمک می کند تا به طور کامل ارتباط بین صفحات را درک کند و مطمئن شود که صفحه فعلی نیز بخشی از مجموعه جایگزین های زبانی است.

لینک های دوسویه (Bidirectional/Reciprocal Linking)

این اصل از اهمیت بالایی برخوردار است و اغلب به عنوان رایج ترین اشتباه در پیاده سازی Hreflang شناخته می شود. تمامی صفحات جایگزین باید به یکدیگر اشاره کنند. به عبارت دیگر، اگر صفحه A (انگلیسی) به صفحه B (فرانسوی) اشاره می کند، صفحه B نیز باید به صفحه A اشاره کند. اگر این لینک ها یک طرفه باشند، گوگل نمی تواند ارتباط منطقی و متقابل بین صفحات را درک کند و ممکن است تگ های Hreflang را نادیده بگیرد. این اصل برای جلوگیری از سردرگمی گوگل و تضمین شناسایی صحیح نسخه های مختلف بسیار حیاتی است.

استفاده از آدرس های مطلق (Absolute URLs)

همیشه باید از آدرس های کامل و مطلق (با پروتکل https:// و نام دامنه) در تگ های Hreflang استفاده کنید، نه از آدرس های نسبی (مثل /fr/). استفاده از آدرس های نسبی می تواند منجر به اشتباه در تفسیر URL توسط موتورهای جستجو شود، به خصوص در زمان خزش و ایندکس. آدرس های مطلق ابهام را از بین می برند و اطمینان می دهند که موتور جستجو به درستی به صفحه مورد نظر هدایت می شود.

همزیستی Canonical و Hreflang

تگ Canonical و Hreflang هر دو برای موتورهای جستجو سیگنال هایی ارسال می کنند، اما کاربرد متفاوتی دارند. Canonical برای تعیین نسخه اصلی یک صفحه در یک زبان خاص استفاده می شود (برای مثال، اگر دو URL مختلف با محتوای یکسان در زبان فارسی دارید، یکی را به عنوان canonical معرفی می کنید). در حالی که Hreflang برای معرفی نسخه های جایگزین یک صفحه در زبان های مختلف است. این دو تگ می توانند و باید در کنار هم و بدون تضاد استفاده شوند. اطمینان حاصل کنید که تگ Canonical در هر صفحه به نسخه اصلی آن صفحه (در همان زبان) اشاره می کند و تگ های Hreflang به تمامی نسخه های جایگزین اشاره دارند.

کدگذاری صحیح زبان و منطقه

استفاده از کدهای استاندارد ISO برای زبان (ISO 639-1، مثل fa، en، fr) و برای منطقه (ISO 3166-1 Alpha 2، مثل us، gb، ir) بسیار مهم است. هرگونه اشتباه در این کدها می تواند باعث شود که موتورهای جستجو تگ Hreflang شما را نادیده بگیرند. ترکیب زبان و منطقه (مثلاً en-us) نشان دهنده محتوای انگلیسی برای کاربران ایالات متحده است، در حالی که en به معنای انگلیسی عمومی است که برای همه کاربران انگلیسی زبان مناسب است.

در نظر گرفتن موتورهای جستجوی دیگر (مثل بینگ)

اگرچه گوگل پرکاربردترین موتور جستجو است و به طور کامل از Hreflang پشتیبانی می کند، اما موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ ممکن است رفتار متفاوتی داشته باشند. بینگ علاوه بر Hreflang، از تگ meta language tag (مانند <html lang=en>) نیز برای تعیین زبان صفحه استفاده می کند. بنابراین، برای اطمینان از پوشش حداکثری و بهینه سازی برای سایر موتورها، خوب است این تفاوت ها را نیز در نظر بگیرید و از هر دو رویکرد به صورت مکمل استفاده کنید.

اشتباهات رایج در پیاده سازی Hreflang و راه حل های عملی

پیاده سازی تگ Hreflang می تواند پیچیده باشد و اشتباهات کوچکی منجر به مشکلات بزرگ در سئو بین المللی شوند. شناسایی و رفع این خطاهای رایج برای موفقیت استراتژی چندزبانه شما حیاتی است.

عدم وجود لینک دوسویه (One-way linking)

این رایج ترین و مخرب ترین اشتباه در پیاده سازی Hreflang است. اگر صفحه انگلیسی به صفحه فرانسوی لینک دهد، اما صفحه فرانسوی به صفحه انگلیسی لینک ندهد، ارتباط یک طرفه خواهد بود.

• مشکل: گوگل نمی تواند ارتباط منطقی صفحات را درک کند و ممکن است نسخه ها را نادیده بگیرد یا به اشتباه آن ها را محتوای تکراری فرض کند.
• راه حل: اطمینان حاصل کنید که هر صفحه جایگزین به تمام نسخه های دیگر لینک داده است، شامل لینک خودارجاع به خودش. برای مثال، اگر سه نسخه A, B, C دارید، هر سه صفحه باید در تگ Hreflang خود به A, B, C اشاره کنند.

استفاده از تگ های نامعتبر یا نادرست

خطاهای تایپی، استفاده از کدهای زبان یا کشور نادرست، یا آدرس های URL اشتباه، تگ های Hreflang شما را بی اثر می کند.

• مشکل: گوگل نمی تواند اطلاعات ارائه شده را پردازش کند و تگ را نادیده می گیرد.
• راه حل: از ابزارهای معتبر تولید کد Hreflang (مانند ابزارهای آنلاین یا افزونه های CMS) استفاده کنید. کدهای زبان و کشور را با دقت بالا وارد کنید و صحت URLها را دوباره بررسی کنید. همیشه از استانداردهای ISO 639-1 برای زبان و ISO 3166-1 Alpha 2 برای منطقه استفاده کنید.

لینک دادن به صفحات مسدود شده (Blocked) یا Noindex

اگر صفحه ای با robots.txt مسدود شده باشد یا دارای تگ noindex باشد، موتورهای جستجو نمی توانند آن را خزش یا ایندکس کنند.

• مشکل: اگر تگ Hreflang به چنین صفحه ای اشاره کند، این تگ نیز بی اثر می شود زیرا مقصد آن قابل دسترسی برای موتور جستجو نیست.
• راه حل: فایل robots.txt و Meta Tags صفحات هدف Hreflang را بررسی کنید. اطمینان حاصل کنید که تمامی صفحات مرتبط با Hreflang قابل خزش و ایندکس شدن هستند.

لینک دهی به صفحات ریدایرکت شده (Redirected URLs)

ریدایرکت ها (Redirects) ممکن است در طول زمان در سایت شما ایجاد شوند. اشاره تگ Hreflang به یک URL که ریدایرکت شده است، یک اشتباه رایج است.

• مشکل: گوگل تگ Hreflang را نادیده می گیرد اگر به یک URL ریدایرکت شده (مثل 301 یا 302) یا یک صفحه با خطای HTTP (مانند 404 یا 500) اشاره کند.
• راه حل: همیشه به URL نهایی و Canonical (مقصد ریدایرکت) لینک دهید. پیش از پیاده سازی، تمامی URLها را بررسی کنید تا از عدم وجود ریدایرکت یا خطا اطمینان حاصل کنید.

پیاده سازی تنها در هدر صفحه اصلی

برخی وب مسترها فکر می کنند که تنها با اضافه کردن تگ های Hreflang به صفحه اصلی، گوگل تمام سایت را درک خواهد کرد.

• مشکل: این کار تنها صفحه اصلی را به درستی شناسایی می کند و صفحات داخلی سایت همچنان با مشکل مواجه خواهند بود. گوگل نیاز دارد ارتباط هر صفحه خاص را با نسخه های جایگزین آن صفحه درک کند.
• راه حل: Hreflang باید در تمامی صفحات مرتبط که نسخه های جایگزین دارند، پیاده سازی شود. یعنی هر صفحه باید به خود و تمام نسخه های جایگزینش اشاره کند.

استفاده از چندین زبان در یک تگ Hreflang

هر تگ Hreflang باید تنها به یک زبان/منطقه خاص اشاره کند.

• مشکل: ترکیب چند زبان در یک تگ، ابهام و سردرگمی برای موتور جستجو ایجاد می کند و باعث می شود تگ نادیده گرفته شود.
• راه حل: برای هر زبان یا ترکیب زبان و منطقه (مثلاً en، en-us، fr)، یک تگ Hreflang مجزا ایجاد کنید.

عدم به روزرسانی منظم

وب سایت ها پویا هستند و محتوای جدید اضافه یا قدیمی حذف می شود. عدم به روزرسانی اطلاعات Hreflang همراه با این تغییرات، می تواند مشکل ساز باشد.

• مشکل: با افزودن صفحات جدید یا حذف قدیمی، اطلاعات Hreflang منسوخ می شود و سیگنال های نادرستی به گوگل ارسال می کند.
• راه حل: داشتن یک فرآیند منظم برای بررسی و به روزرسانی تگ ها، به ویژه در سایت های پویا که به طور مداوم محتوا اضافه می کنند (مانند فروشگاه های اینترنتی یا وبلاگ ها) ضروری است.

دقت در پیاده سازی و بررسی منظم Hreflang از بروز بسیاری از مشکلات سئو بین المللی جلوگیری می کند و کلید موفقیت در بازارهای جهانی است.

ابزارها و روش های بررسی و اعتبارسنجی Hreflang

پس از پیاده سازی تگ های Hreflang، بسیار مهم است که صحت و عملکرد صحیح آن ها را به طور منظم بررسی و اعتبارسنجی کنید. نادیده گرفتن این مرحله می تواند منجر به نادیده گرفته شدن تلاش های شما توسط موتورهای جستجو شود.

Google Search Console

این ابزار رایگان گوگل، اولین و مهم ترین مکانی است که باید برای بررسی وضعیت Hreflang خود به آن مراجعه کنید. در گذشته، بخشی به نام International Targeting در Search Console وجود داشت که مشکلات Hreflang را مستقیماً گزارش می داد. اگرچه این بخش دیگر به شکل سابق در دسترس نیست، اما هشدارهای مربوط به مشکلات خزش، ایندکس و خطاهای مربوط به URL (که می تواند ناشی از مشکلات Hreflang باشد) همچنان در بخش های Coverage و Index قابل مشاهده است. با نظارت دقیق بر این بخش ها و بررسی گزارشات، می توانید به مشکلات احتمالی پی ببرید.

Screaming Frog SEO Spider

این ابزار خزشگر دسکتاپ یکی از قدرتمندترین ابزارها برای بررسی و اعتبارسنجی Hreflang است. پس از خزش سایت، می توانید به تب Hreflang بروید. Screaming Frog می تواند خطاهای رایج مانند عدم وجود لینک های خودارجاع، لینک های دوسویه شکسته، URLهای نامعتبر، صفحات مسدود شده یا دارای noindex که در Hreflang استفاده شده اند را شناسایی کند. این ابزار با فیلترهای متعدد، یافتن و رفع مشکلات را آسان می سازد.

ابزارهای آنلاین Hreflang Checker

چندین ابزار آنلاین رایگان و پولی وجود دارند که به شما امکان می دهند URLهای خاص را برای بررسی Hreflang آن ها وارد کنید. این ابزارها به سرعت بررسی می کنند که آیا تگ های Hreflang به درستی پیاده سازی شده اند و آیا لینک های دوسویه برقرار هستند یا خیر. برخی از آن ها حتی نمودارهای بصری برای نمایش ارتباطات بین صفحات ارائه می دهند. برای مثال، ابزارهایی مانند Ahrefs Hreflang Checker یا SEMrush Site Audit (که ابزار داخلی برای Hreflang دارد) می توانند بسیار مفید باشند.

بازرسی دستی کد (Inspect Element)

این روش ساده ترین راه برای یک بررسی سریع است. با کلیک راست بر روی هر صفحه و انتخاب Inspect یا View Page Source در مرورگر، می توانید کد منبع HTML صفحه را مشاهده کنید. سپس با جستجوی hreflang (Ctrl+F یا Cmd+F)، می توانید تگ های Hreflang موجود در بخش <head> را به صورت دستی بررسی کنید. این روش برای بررسی یک یا چند صفحه محدود و اطمینان از وجود تگ ها مفید است، اما برای بررسی صحت در مقیاس بزرگ توصیه نمی شود.

اهمیت بررسی های دوره ای و منظم

Hreflang یک راه حل تنظیم کن و فراموش کن نیست. با گذشت زمان، ممکن است صفحات جدیدی اضافه شوند، URLها تغییر کنند یا ریدایرکت ها ایجاد شوند که می توانند به ساختار Hreflang شما آسیب بزنند. بنابراین، انجام بررسی های دوره ای و منظم (مثلاً ماهانه یا فصلی، بسته به میزان تغییرات سایت) برای اطمینان از صحت عملکرد Hreflang در بلندمدت کاملاً ضروری است. این بررسی ها به شما کمک می کنند تا مشکلات را قبل از اینکه بر رتبه بندی و ترافیک سایت شما تاثیر منفی بگذارند، شناسایی و رفع کنید.

پیاده سازی Hreflang در وردپرس

برای کاربران وردپرس، پیاده سازی Hreflang به لطف وجود افزونه های متعدد، به مراتب ساده تر از کدنویسی دستی است. این افزونه ها اغلب بسیاری از پیچیدگی های فنی را پنهان می کنند و به شما امکان می دهند Hreflang را بدون نیاز به دانش عمیق برنامه نویسی مدیریت کنید.

استفاده از افزونه های چندزبانه محبوب (Multilingual Plugins)

بهترین و آسان ترین روش برای مدیریت Hreflang در سایت های وردپرسی چندزبانه، استفاده از افزونه های جامع چندزبانه است. این افزونه ها به گونه ای طراحی شده اند که تمامی جنبه های فنی سایت های چندزبانه، از جمله Hreflang، را به طور خودکار مدیریت کنند.

• معرفی WPML و Polylang:
  • WPML (WordPress Multilingual Plugin): یکی از قدرتمندترین و محبوب ترین افزونه های چندزبانه برای وردپرس است. این افزونه به طور خودکار تگ های Hreflang را برای تمامی صفحات و پست هایی که ترجمه کرده اید، تولید و اضافه می کند. WPML رابط کاربری آسانی دارد و امکان مدیریت ترجمه ها را در کنار محتوای اصلی فراهم می کند.
  • Polylang: یک جایگزین رایگان و سبک تر برای WPML است که قابلیت های مشابهی را برای مدیریت زبان ها و تولید تگ های Hreflang ارائه می دهد. Polylang نیز به خوبی با وردپرس یکپارچه می شود و کار با آن نسبتاً ساده است.
• مزایا: سادگی در پیاده سازی، یکپارچگی کامل با سیستم مدیریت محتوا، مدیریت خودکار Hreflang، و کاهش احتمال خطاهای دستی. این افزونه ها اغلب قابلیت هایی برای همگام سازی منوها، ویجت ها و سایر عناصر سایت در زبان های مختلف را نیز ارائه می دهند.

استفاده از افزونه های اختصاصی Hreflang (در صورت عدم نیاز به افزونه کامل چندزبانه)

اگر سایت شما از قبل چندزبانه است اما از افزونه های جامع استفاده نمی کند، یا اگر تنها نیاز به کنترل دقیق تر بر روی تگ های Hreflang برای صفحات خاص دارید، می توانید از افزونه های اختصاصی Hreflang استفاده کنید.

• معرفی HREFLANG Tags Lite یا مشابه:
  • افزونه هایی مانند HREFLANG Tags Lite به شما اجازه می دهند تا به صورت دستی تگ های Hreflang را برای هر صفحه یا پست در وردپرس اضافه کنید.
  • مراحل نصب و تنظیمات اولیه: پس از نصب و فعال سازی این افزونه ها، معمولاً یک بخش جدید در پنل مدیریت وردپرس (مانند یک Metabox در صفحه ویرایش پست یا صفحه) اضافه می شود. شما می توانید URL نسخه های جایگزین را به همراه کد زبان/منطقه مربوطه وارد کنید.
• مزایا: کنترل بیشتر بر روی هر تگ Hreflang به صورت جداگانه، راه حل سبک تر نسبت به افزونه های جامع چندزبانه اگر فقط به قابلیت Hreflang نیاز دارید.

پس از پیاده سازی Hreflang در وردپرس (چه با افزونه های جامع و چه با افزونه های اختصاصی)، همیشه به بخش بازرسی دستی کد یا ابزارهای بررسی Hreflang مراجعه کنید تا از صحت پیاده سازی و کارکرد صحیح آن ها اطمینان حاصل نمایید.

نتیجه گیری

Hreflang بیش از یک تگ ساده، ابزاری قدرتمند و ضروری برای هر وب سایت با هدف گذاری بین المللی است. در دنیای متصل امروز، این تگ به شما کمک می کند تا موانع زبانی و جغرافیایی را از میان بردارید و به مخاطبان جهانی خود دسترسی پیدا کنید. پیاده سازی صحیح Hreflang تفاوت چشمگیری در جذب کاربران هدفمند، بهبود تجربه کاربری، کاهش نرخ پرش و در نهایت، ارتقای رتبه سئوی سایت شما در بازارهای بین المللی ایجاد می کند.

با درک عمیق سازوکار Hreflang، انتخاب روش پیاده سازی مناسب برای سایت خود (HTML، HTTP Header یا XML Sitemap)، رعایت اصول کلیدی مانند لینک های خودارجاع و دوسویه، و اجتناب از اشتباهات رایج، می توانید اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو محتوای مناسب را به مخاطبان صحیح نشان می دهند. بررسی های منظم با ابزارهای معرفی شده نیز تضمین کننده عملکرد بی نقص Hreflang در بلندمدت است. سرمایه گذاری بر روی پیاده سازی دقیق این تگ، نه تنها به شما کمک می کند تا از مشکلات محتوای تکراری جلوگیری کنید، بلکه اعتبار سایت شما را نزد موتورهای جستجو و کاربران جهانی تقویت می کند. با پیاده سازی درست Hreflang، مسیر موفقیت در بازارهای جهانی برای وب سایت شما هموار خواهد شد.